咪咕成功拿下世界杯转播权，网友热议下一站是否将是小红书？

2026年美加墨世界杯即将拉开帷幕，这一全球瞩目的体育盛事再次成为各大企业和媒体关注的焦点。作为世界范围内最具影响力的赛事IP之一，世界杯不仅是一场竞技盛宴，更是商业价值和品牌曝光的重要舞台。在这场全球瞩目的赛事中，转播权的归属无疑是最为关键的一环。

5月27日，中国移动旗下的咪咕公司正式对外宣布，已与中央广播电视总台达成战略合作，成功获得2026年美加墨世界杯的持权转播资格。咪咕在其官方渠道上表示：“届时，广大用户将能够通过中国移动旗下多个平台，如咪咕视频、移动高清以及咪视界等，畅享2026年美加墨世界杯的全程直播与点播内容。”这一消息无疑为球迷们带来了极大的期待，也标志着咪咕在体育内容领域的布局进一步扩大。

在此之前，央视经过长期而复杂的谈判，从国际足联手中成功购得2026年及2030年两届世界杯的转播权，并且还涵盖了未来两届女足世界杯的版权。关于版权费用的具体数字，业内有多种说法。有的报道指出，单届世界杯的版权费用约为6000万美元，而另一种说法则称两届世界杯打包出售的价格高达5亿美元。无论具体数额如何，这都足以说明央视在此次版权争夺战中的投入之大。

当国际足联通过分销世界杯版权获得巨额收益时，像央视这样的平台则凭借其独家资源享受到了相应的市场红利。一旦获得世界杯的版权，央视便开始着手进行版权的二次分销。以最近一届世界杯为例，咪咕和抖音两家平台获得了央视的授权，各自支付了10亿元人民币的费用。然而，在今年的2026年世界杯中，抖音选择不再参与，但咪咕依然保持了其在版权分销中的重要地位。此外，据《晚点 LatePost》披露，小红书也已经确认成为本届世界杯的持权转播商，进一步拓宽了世界杯内容的传播渠道。

回顾历史，早在2014年巴西世界杯之前，央视在世界杯版权上的策略一直是“独播”模式。尽管如此，央视仅在部分赛事和阶段，会将某些场次的转播权授权给地方电视台。其他媒体平台则只能通过央视的授权合作，获得点播回看的权益。例如，在2010年南非世界杯期间，土豆、优酷等六大视频网站便是通过央视的授权获取了相关权益。

这种独家资源为央视带来的不仅是观众的关注度，还有直接的经济收益。据《华商报》报道，2010年世界杯期间，央视通过广告收入实现了10亿元的营收。而在2014年巴西世界杯期间，这一数字增长至15亿元。值得一提的是，这两届世界杯央视所购买的版权费用总计为1.15亿美元。由此可见，仅靠广告收入，央视便已收回了版权成本，并且还获得了可观的利润。

到了2018年俄罗斯世界杯，央视的策略发生了变化，首次将新媒体直播权进行了分销，分别授予了咪咕和优酷两家平台。而在2022年卡塔尔世界杯中，这一分销模式依旧被沿用。业内人士分析认为，版权的“独播”还是“分销”，主要取决于版权收入与广告收入之间的平衡关系。如果“分销+广告”的总收入高于“独播+广告”，那么平台自然会选择分销版权。

在2018年的世界杯期间，咪咕和优酷为了获得转播权，向央视支付了不菲的费用。虽然两家平台均未公开具体的金额，但根据《新京报》2018年7月16日的报道，当时的版权费用已达到10亿元的级别。这一数字充分体现了当时市场竞争的激烈程度。

来源：综合央视、咪咕、新京报、华商报、《晚点 LatePost》、东方体育日报等